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腾讯体育借《超级企鹅联盟》试水IP产业化运营
双击自动滚屏 发布者:admin 发布时间:2018/8/21 阅读251次 【字体:

体育IP本是高投入高消耗的阵地战。目前的情况是,优酷、苏宁(PPTV)、腾讯等几家视频巨头几乎已将各大足球联赛、NBA、赛车等有影响力的体育赛事版权瓜分殆尽。继续加码版权争夺战,大概率会陷入事倍功半的困境。

腾讯体育此次借助《超级企鹅联盟》的转型,尝试了IP运营模式的创新。赵国臣在接受采访时表示“以现在的互联网变现能力,不如把有限的资源投入到更多有益的地方。关键还是核心人群基数要扩大。对我们来讲,也希望提高这一部分用户的价值。借鉴其他国际性联盟的经验慢慢培养赛事的未来人群。”

腾讯采取了打破圈层的策略。此次腾讯体育业部分借鉴了“流量+话题”的打法,参赛选手选择了新生代偶像明星和年轻职业球员的搭配。以自带流量的娱乐明星,配合激烈的赛制,激发出话题性,充分发挥粉丝及球迷的传播潜力,腾讯力图形成对IP核心用户群体的延展。

目前,官方开辟的投票通道已经接收了数千万投票。在著名的互联网篮球社区“虎扑”上,关于《超级企鹅联盟》也有数千条搜索结果。

 

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