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品质即品牌,何必傍“国”字
双击自动滚屏 发布者:admin 发布时间:2018/8/21 阅读222次 【字体:

茅台回心转意,堪称明智。但我们不妨借此契机,好好审视一下当前企业营销中的误区。就拿白酒来说,动了这方面心眼儿的又何止茅台一家。动辄就是“某某指定”“某某专供”,传递的潜台词跟“国字头”一样,都是蹭公权力为自家企业背书,从而塑造一种与众不同、背景颇深的品牌形象。且不说这种思路不算光彩,即便单纯从市场公平的角度来看,也理应受到棒喝。冠以“国”“专”之类文字,意味着唯一和排他。试想,一旦开了这个口子,那同领域的其他企业还怎么活?这股风气一旦弥散开来,是不是 “国烟”“国茶”都要接踵而至了?

同仁堂有副著名对联:炮制虽繁必不敢省人工,品味虽贵必不敢减物力。简单两句话,道出了经商的核心秘密,那就是品质取胜。沧海桑田,今天固然是个“酒香也怕巷子深”的年代,但品质依旧是企业立足市场、赢得尊重的大前提。而营销的手段和方式,更能显现一家企业的理念和品位。这个意义上,茅台的这次撤诉应当成为一个教案,提醒企业该如何在激烈的竞争中自处,更提醒相关部门要坚决维护公平竞争的市场秩序。

 

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