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IP加持 今年的月饼一口一个故事
双击自动滚屏 发布者:admin 发布时间:2018/9/26 阅读185次 【字体:

在今年,不同互联网公司的定制月饼,各具风格,成了朋友圈的一道风景。将月饼赋予食品之外的更多价值,如文化价值等,是许多机构的选择。

例如“故宫淘宝”联合稻香村推出了“桂彩中秋特地图”月饼,在网上销量不错,月饼礼盒的主题出自宋徽宗赵佶瘦金书法《闰中秋月》诗帖,这篇中秋赏月的即兴作品,目前就收藏于故宫博物院。

也就是说,今年的月饼礼盒市场上,不再是几家大型厂商传统包装的月饼,而出现了许多企业与月饼厂商合作的定制月饼,并且在其中融入了企业经营的IP元素。这些IP元素不仅受到年轻消费者的欢迎,也提升了企业在年轻消费群体中的影响力,一举两得。

比如娃哈哈推出的AD钙奶月饼,就引起了80后消费者的怀旧风;奥利奥推出的月饼礼盒,不论是包装还是月饼本身,都与原有的饼干产品有“神似之处”,令人不禁莞尔;喜茶的月饼颇有绘本画风,与自己的原有产品风格具有异曲同工之处。而在销售渠道上,这些定制月饼往往以互联网销售为主要渠道之一,也是为了主打年轻市场。

 

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