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浅议苹果商标事件与三秦知识产权品牌服务价值

德胜元

近来，有关苹果商标的新闻很多，可以概括性解释为：苹果商标事件是源于该公司主打品牌“ipad”商标的注册和使用出现了问题，这种现象在一个重视品牌包装的苹果企业似乎是不该发生的。因为苹果的产品一直扮演着消费潮流导向的角色，很受新时代青年群体的亲睐，拥有这么大的受众，竟然在商标专用权上面出现致命漏洞，实属不该。像苹果这样全球性的大品牌，自身的品牌体系建设方面应当有一个庞大的、严谨的、卓有成效的知识产权团队才是，这种致命漏洞的出现显然是可以规避的。苹果产品的品牌包装非常成功，这一点从苹果的市场销售额便可见一斑。

然而，品牌包装的再完美，缺失了对品牌规范体系的构建，缺少了有效的商标专用权，精致的包装即化作空中楼阁，海市蜃楼一般，飘渺不实。

在这里我们不过多分析苹果的错与对，单就苹果商标事件涉及到的“ipad”商标做些阐述：一个企业在运作品牌之初，及时确定商标有效专用权是至关重要的。企业的品牌体系构建是一个系统工程，不是简单一两个商标注册就可以完成的工程。每个企业的品牌体系构建需要的是一个主打品牌和一系列防御性商标的配合共同组建起来的。苹果公司就是在该环节出现了问题。如今的局势，对于苹果而言，只有一个方案，利用一切的现有资源和知识产权可用空间，进行法律拉锯战，只要法律程序不终结，苹果被定性违法就不成立，保有“ipad”的空间就存在，产品就有市场空间。更何况，仍有一部分苹果的“粉丝”是基于对乔布斯的敬仰而选择苹果产品，这无疑是苹果品牌包装的一个成功之处，这一点也可以维护住一部分销售市场份额，这一点，在这种情况下是不容忽视的。

在品牌体系构建方便，比较成功的企业当中可口可乐和泸州老窖的品牌储备工作做得就非常出色。他们的商标保有量，仅国内部分都分别突破了壹仟件，是实实在在的在随时为品牌体系的构建努力的企业。他们都有自己的一个品牌理念，都有相对稳定的专业服务公司协助，否则，品牌运作怎会如此顺风顺水。

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