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国台酒 — —商标面临的困境
双击自动滚屏 发布者:admin 发布时间:2024/2/28 阅读248次 【字体:

国台酒

                  — —商标面临的困境

三秦知识产权 德胜元

 

贵州国台酒业有限公司,是我国现代中药领军企业——天士力集团于1999年在茅台镇收购一家老字号酿酒企业的基础上,精心打造的现代化大型酱香白酒企业。经过十多年的发展,已成长为社会公认、政府授牌的“茅台镇第二大酿酒企业”、“贵州省着名商标”、“贵州十大名酒”。目前,国台酒在全国酱香型白酒行业已位居前列,成为中国酱酒领域当之无愧的实力企业和主流品牌。未来十年,国台将被打造成百亿集团,国台品牌将被打造成为中国白酒行业的一线品牌。

即便是如此有规模和知名度的酒企,其旗下商标依然面临诸多无法跨越的困境:国台酒业公司近几年的核心商标“国台”两个文字,多次商标注册均失败收场。如下图所引(信息源于商标局网站核实整理):

 

基于此,国台酒业公司势必会高度关注到此种现象。既然新的“国台”商标无法取得有效商标证书,那么作为企业现存的、有效的核心商标,第1579793号、第6874981号、第38007434号和第38012310“国台”商标,后期维护和监管就要尽快提上日程,该4个商标证书存在的价值和意义,绝非现在的一纸证书能诠释殆尽。作为不可再生的商标证书,这4件证书的意义,已经超越现有的价值存在,值得更深更广范围的积极宣传推广。作为目前国台酒业公司的核心商标品牌和字号,“国台”商标当仁不让,就成为公司主打核心所在。至此,针对该核心,现存,有效商标证书的维护和监管,就刻不容缓。

那么就先说一下,为什么国台酒业手上有“国台”商标证书,再次的更新注册,却会屡屡失败?这种反复更新商标设计样式,反复递交申请,在之前是可以的,也是能顺利拿证的。2021年就是分水岭,这是基于商标审查规则的调整,商标的新申请,需要重新接受商标审查,即使同一个申请人名下存在有效证书,不作为排除商标审查的绝对因素,在注册审查过程中,依然需要接受文字近似审查和禁止性条款审查等相关审查。恰恰在“国台”商标里面含有目前审查规则当中的禁用文字,容易给消费者带来混淆和误导,甚至是夸大宣传的信息提示,故此商标的再次申请注册,面临驳回是必然结果。

从国家知识产权局商标局的审查立意来讲,严格审查是规范商标审查规则的有利举措。这次调整有效的提升了商标审查工作效率,同时也明确的向商标申请人释放信号,目前有效的商标证书,规范有效使用即可,无需多次反复更新注册,增加不必要的注册成本。且,国家知识产权局商标局的审查工作调整,并没有影响到该“国台”商标的实际使用和宣传,相反是坊间存在的一些不严谨不规范的商标信息认知,干扰了国台酒业公司的分析和判断,导致一系列无效的、没有任何意义的手续工作反复呈现。此时国台酒业公司做的第一件事,应该是安排相关人员认真分析国家知识产权局商标局的审查规则,适时调整工作策略,从维护和监管现有核心有效商标证书做起,而绝不是一味的反复递交新申请。

发生这种情况,作为国台酒业公司的商标品牌策划部门,应该将关注点转到“国台”核心商标的后期维护和监管上这才是企业长远发展之必须,这才是打造中国酱酒主流品牌之必要。每个企业都应高度重视自身的商标保护,特别是核心商标保护,绝不允许出现任何手续断点。既如此,就可以清晰的折射出,国台酒业公司针对商标的工作策略存在误判。目前的做法只能说明他们在关注商标,有安排人递交注册手续,但没有反思,至少是没有反思到有效的补救手续启动。而是一直在原地转圈,一直没有开展商标证书后期维护和监管,一直没有在商标价值挖掘方面采取措施。如果企业启动了针对商标证书后期的维护和监管工作,便不应出现,反复递交注册手续这种低端操作。从严谨商标价值服务角度来讲,商标证书之后的维护和监管,才是知识产权公司有价值的服务所系。毕竟每一个注册商标的企业,都还是希望自己的商标品牌能够一直存续,甚至成为可以被传承的品牌文化,为历史所铭记的。三秦知识产权一直重视商标证书的后期维护和监管,每一个手续的推荐和递交,都经得起商标申请人反复的推敲与验证,针对企业商标手续的诸多方案,多年后再次研讨,依然不能改变当初的方案框架。这是对商标审查规则深入学习和研究之后的用心研判使然,这更是对企业负责的工作表现。

相反,有不少的企业随意处置商标手续,随意递交注册,或放弃某个环节的手续,如此一来,往往会导致商标手续彻底终结。这绝不是危言耸听,试想,第1579793”商标手续一旦断开,还有再重新注册的可行性吗?估计,眼下国台酒业公司已经知晓结果了。所以,现有核心商标证书的后期维护和监管更加重要,意义更加深远。而且,应上升到一个新的高度,专项跟进,专项维护,专项监管。三秦知识产权专于研究商标证书后期的维护和监管十多年,助力企业走出困境,完善商标服务体系的方案众多,期待在企业需要时,探讨商标证书后期的维护和监管工作。

另,参照三秦知识产权的服务理念,列明核心商标如下,还望对国台酒业公司有所裨益:

 

 

 

 

 

这四个商标,一个是目前国台酒业主打宣传使用中的,高端大气版第6874981号商标;三个是简洁版,第1579793、第38007434和第38012310商标。其中,最久远的是1579793国台商标,当属国台酒业核心商标品牌之根本,应当放到重点维护和监管的首要位置。紧随其后,第6874981号、第38007434号和第38012310国台商标,是国台酒业正在大量使用的经典样式,这几个当中的翘楚当属第6874981商标,应当视作珍宝,千万般呵护亦不过也

三秦知识产权自成立之初,就注重培育企业重视商标监管的服务理念,商标证书之后的价值挖掘更是市场所需要的,也是企业发展所亟需的。

三秦知识产权首推创造永恒的服务理念,开创商标监管先河,传承商标永恒文化。其宗旨就是帮助商标权人明晰企业核心商标定位,重视商标证书之后的维护和监管,规避无效的反复手续安排,规避手续衔接断档,有效提升企业核心商标的品牌价值和市场知名度,有的放矢,有效落实后期维护和监管工作,拓展无形资产价值空间,创造出更大商标品牌附加值。

特别是企业核心商标出现手续危机时刻,亟需重新定位企业商标品牌策划工作,该工作重心应当及时更新完善,在这些方面,三秦知识产权可提供专项定制服务,必解燃眉之急,全力协助企业恢复良性运营新态势。

作为开创商标监管先河的先行者,三秦在企业核心商标后期的维护和监管方面是有体系化工作安排的。期待国台酒业公司能尽快知悉该商标窘境的因由,尽快落实商标证书的后期维护和监管工作。(本文原创,转载请注明出处)

 

三秦知识产权 德胜元

 

 

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